{"id":1779,"date":"2018-02-25T11:08:25","date_gmt":"2018-02-25T10:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/?p=1542"},"modified":"2022-07-22T14:38:03","modified_gmt":"2022-07-22T12:38:03","slug":"curso-de-planificacion-estrategica-conviertete-profesional-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/en\/curso-de-planificacion-estrategica-conviertete-profesional-publicidad\/","title":{"rendered":"Curso de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, convi\u00e9rtete en un profesional de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p><em>\u00bfHas pensado en realizar un curso de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica pero te quedan dudas sobre este inmenso universo que rodea a la disciplina y quieres saber si es el curso apropiado para ti?<\/em><\/p>\n<p>Aqu\u00ed te contestamos todas las preguntas que te haces para que tomes la mejor decisi\u00f3n para tu carrera. Y si despu\u00e9s de haber le\u00eddo el art\u00edculo quieres ser el mejor account planner de la industria, por supuesto puedes consultar nuestro <strong>Bootcamp en Strategic Planning<\/strong>, un curso intensivo de 12 semanas en las que aprender\u00e1s todo lo necesario para trabajar como planner.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica?<\/h2>\n<p>Para entender qu\u00e9 es la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en publicidad tenemos que entender todas sus denominaciones. Conocida tambi\u00e9n como <strong>\u201cAccount Planning<\/strong>\u201d, esta disciplina se ha centrado desde sus inicios en la realizaci\u00f3n de un plan estrat\u00e9gico para el cumplimiento de los objetivos publicitarios establecidos. Seg\u00fan el diccionario de <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias\/account-planning\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketingdirecto.com<\/a> es un anglicismo acu\u00f1ado en los a\u00f1os 60.<\/p>\n<p>Es un m\u00e9todo que se basa en la observaci\u00f3n y la recolecci\u00f3n de datos del consumidor con los fines de <strong>encontrar un insight y la creaci\u00f3n de un brief creativo que conduzca a una mejor campa\u00f1a de publicidad,<\/strong> comunicaci\u00f3n de marca y plan de medios.<\/p>\n<p>Las ideas creativas que m\u00e1s enfocadas est\u00e1n al crecimiento del negocio son siempre aquellas en las que hubo una fuerte colaboraci\u00f3n entre el departamento creativo y el account planner (tambi\u00e9n conocido como strategic planner o ad planner). Esto sucede <strong>porque el account planner es quien est\u00e1 m\u00e1s cerca y m\u00e1s conoce al consumidor<\/strong>, lo que permite elaborar estrategias mucho m\u00e1s enfocadas y eficaces.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/l2V1T74x38c\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>Diferencia entra planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y t\u00e1ctica<\/strong><\/h3>\n<p>La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es muy \u00fatil a la hora de lograr objetivos y tomar decisiones. Una vez se han obtenido los objetivos generales, se establecen otros m\u00e1s espec\u00edficos. La planificaci\u00f3n t\u00e1ctica de una empresa se basa en lograr dichos objetivos a corto plazo de cada departamento de la empresa. Para ello, cada trabajador sigue unas directrices en cada proceso indicado.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo se hace un plan estrat\u00e9gico de publicidad?<\/h2>\n<p>Ahora s\u00ed\u2026 ya entendemos su significado y para qu\u00e9 nos sirve esta disciplina, pero si vamos a lo particular, queremos saber en la pr\u00e1ctica en qu\u00e9 consiste un plan estrat\u00e9gico, c\u00f3mo se hace y cu\u00e1les son sus partes. Pues aqu\u00ed te lo contamos.<\/p>\n<p>Siempre que planteas objetivos lo primero que haces es hacer un plan para conseguirlos de manera efectiva. En publicidad hacemos lo mismo plasm\u00e1ndolo en un documento, y como los objetivos est\u00e1n siempre orientados al cliente, (aunque sea aumentar ventas, \u00e9stas solo pueden crecer si el consumidor aumenta el consumo)<strong> los planes siempre parten del conocimiento intr\u00ednseco del target<\/strong>. Este factor es el \u00fanico que no puede variar, aunque cada agencia tenga su propia metodolog\u00eda, ninguna puede partir sin el conocimiento profundo de su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1563 size-full\" src=\"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Planificacion-estrategica-en-publicidad.jpg\" alt=\"Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en publicidad\" width=\"813\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Planificacion-estrategica-en-publicidad.jpg 813w, https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Planificacion-estrategica-en-publicidad-768x378.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 813px) 100vw, 813px\" \/><\/p>\n<p>Habiendo dicho esto caben se\u00f1alar tres verdades esenciales que han de cumplirse para realizar un plan estrat\u00e9gico de publicidad efectivo:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Un account planner siempre debe priorizar en su trabajo crear una campa\u00f1a publicitaria acorde a las necesidades del mercado<\/strong> habiendo realizado las investigaciones correspondientes para tener una respuesta anticipada sobre los comportamientos del cliente. Puede suceder en agencia que cada departamento luche por darle mayor importancia a su propio trabajo, pero es tarea del ad planner hacer entender tanto al departamento creativo, como al de cuentas y al cliente, que <strong>ellos son quienes deben trazar t\u00e1cticas para facilitar el trabajo y asegurar los objetivos y \u00e9xito de la campa\u00f1a<\/strong>, por lo que todos deben alinearse a lo que ellos plantean.<\/li>\n<li>En el mundo de hoy no quedan dudas que los consumidores buscan en la publicidad algo que les aporte valor a su vida o a la sociedad. As\u00ed es que en cada sociedad la publicidad es distinta. Por eso <strong>es una cualidad importante de un planner ser un conocedor de la cultura para no generar rechazo por parte del p\u00fablico en las propuestas que se hagan<\/strong>.<\/li>\n<li>A pesar de los avances y el crecimiento de esta doctrina algunos pocos todav\u00eda la consideran como un \u201clujo\u201d para la empresa o agencia. Por eso vale destacar la clar\u00edsima ventaja que significa el departamento de planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica en cualquier compa\u00f1\u00eda: <strong>a\u00f1aden al proceso de creaci\u00f3n perspectiva, orientaci\u00f3n y contexto<\/strong>, lo que hace a un proceso m\u00e1s din\u00e1mico y a un mejor trabajo de equipo que une como parte integradora al cliente.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 hace un planner?<\/h2>\n<p>Ya sabes qu\u00e9 es la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en publicidad, ahora quieres saber en qu\u00e9 consistir\u00e1 tu trabajo. Bien, <strong>un account planner es la persona que est\u00e1 presente tanto en la elaboraci\u00f3n de la estrategia<\/strong>, como en el desarrollo creativo. Es responsable de crear y dirigir todas las investigaciones pertinentes para el brief. Pero su trabajo no es solo cumplir la funci\u00f3n anal\u00edtica y estrat\u00e9gica, tambi\u00e9n son parte esencial en el trabajo creativo, ya que son quienes deben descubrir insights y colaborar con el desarrollo de ideas creativas, haci\u00e9ndose cargo de que \u00e9stas no se desv\u00eden de lo que quiere el consumidor.<\/p>\n<h3>Trabajar en una agencia de publicidad, un mundo de posibilidades<\/h3>\n<p>Si quieres trabajar en una agencia de publicidad tienes que conocer todas sus partes y saber que cada una es muy diferente de la otra. Hay espacio para todo tipo de perfiles y lo bueno es que cada uno aporta su potencial al proceso creativo. Aunque sin dudas <strong>el trabajo del planner es el m\u00e1s multidisciplinar<\/strong> que hay, tambi\u00e9n puedes por ejemplo centrarte \u00fanicamente en la fase creativa si eres de este departamento, o en la gesti\u00f3n de cuentas si eres ejecutivo.<\/p>\n<h3>Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en publicidad<\/h3>\n<p>Tanto la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica empresarial, como la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en publicidad son variantes de una materia que se enfoca en el consumidor para cumplir de manera eficaz y creativa los objetivos del negocio y soluci\u00f3n de los problemas. Para saber si quieres <strong>ser un account planner dentro de una agencia de publicidad<\/strong> tienes que conocer el proceso de trabajo y saber qu\u00e9 responsabilidades tendr\u00e1s en cada etapa.<\/p>\n<p>Todos los proyectos comienzan con los objetivos de negocio propuestos por el cliente. El planner debe analizarlo y ver si est\u00e1 bien enfocado. Luego se define una estrategia de marca en la que se plantean soluciones posibles para el problema planteado. La \u00faltima etapa del proceso es la propuesta creativa en la que se plasma la idea para conectar con los consumidores, y la ejecuci\u00f3n que es la bajada de esa idea a todos sus ejecuciones. <strong>El planificador estrat\u00e9gico es responsable de determinar la estrategia de marca<\/strong>, guiar al departamento creativo para el desarrollo de la idea principal y controlar que las ejecuciones est\u00e9n acorde al brief.<\/p>\n<h3>Decisiones estrat\u00e9gicas en publicidad<\/h3>\n<p>Puede ser tentador el corto plazo, pero lo cierto es que todas las decisiones estrat\u00e9gicas que se toman tienen que tener en cuenta la visi\u00f3n general y a largo plazo del negocio, m\u00e1s all\u00e1 que sean para proyectos o problemas puntuales, siempre hay que tener una visi\u00f3n un poco m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n<p>Hay que tener en cuenta que la estrategia de ventas a evolucionado en los \u00faltimos a\u00f1os y <strong>las marcas requieren mayor innovaci\u00f3n en sus propuestas<\/strong>. Por eso es tan importante la digital inmersi\u00f3n de la que hablaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo hacer una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y qu\u00e9 metodolog\u00edas existen?<\/h2>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de todas las metodolog\u00edas que nos ofrece la materia, tenemos que entender que no siempre han de seguirse los mismos pasos en el dise\u00f1o de un plan estrat\u00e9gico. Para saber c\u00f3mo va a desarrollarse la estrategia es necesario plantearse las preguntas correctas que nos den respuestas respecto a la situaci\u00f3n y objetivos de la empresa. As\u00ed daremos paso a establecer los objetivos, analizar el mercado, identificar fortalezas y debilidades, estudiar a la competencia, desarrollar un plan de acci\u00f3n y monitorizar la ejecuci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Modelos de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/h3>\n<p>Como hemos dicho anteriormente, no existe un plan estrat\u00e9gico igual al otro. Todos dependen de d\u00f3nde se parta y hacia d\u00f3nde se quiera ir, por eso planteamos distintos modelos de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica que se amoldan a los objetivos trazados. Existen modelos de acci\u00f3n inmediata, de largo plazo, de valores de marca, modelos de innovaci\u00f3n, de renovaci\u00f3n, y muchos m\u00e1s modelos que se adaptan al prop\u00f3sito del proyecto en curso.<\/p>\n<h3>Fases de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1558 size-full\" src=\"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/fases-planificacion-estrategica.png\" alt=\"Fases de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica\" width=\"900\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p><strong>Brief de cliente:<\/strong> todo proceso comienza cuando el cliente env\u00eda un brief. \u00c9ste tiene que ser interpretado por la agencia ya que muchas veces el cliente no tiene claro el problema. El planner interpreta el brief para definir el problema y comenzar con el plan estrat\u00e9gico para resolverlo. Es responsabilidad del planner definir el brief ya que \u00e9ste luego ser\u00e1 el documento que avale todas las acciones que realice la agencia.<\/p>\n<p><strong>Marketing Research<\/strong>: una vez establecido el problema es el momento de investigar el mercado y definir d\u00f3nde est\u00e1 la marca, la competencia y el consumidor. Utilizamos el toolkit, herramientas del planner para hacer los an\u00e1lisis del contexto, tendencias, competencia, shopper journey, definir la arquitectura de marca, etc.<\/p>\n<p><strong>Digital Immersion:<\/strong> hoy m\u00e1s que nunca es importante tener en cuenta los avances digitales que influyen en las marcas, puesto que \u00e9stos han producido el cambio de modelo de negocio. Un buen account planner debe estar al tanto de estos cambios, de c\u00f3mo hacer que encaje la marca y la resoluci\u00f3n del problema planteado en el entorno digital.<\/p>\n<p><strong>Insight:<\/strong> ya se ha interpretado y definido el brief del cliente, se ha investigado todo el contexto de la marca y el problema planteado, y se ha hecho un an\u00e1lisis de los cambios del mercado en la actualidad respecto a lo que se intenta solucionar. Aqu\u00ed es donde termina la parte anal\u00edtica y comienza la creativa. Una vez que el planner tiene todos estos datos y los interpreta se llega al tan anhelado insight. La clave que guiar\u00e1 todo el proceso creativo.<\/p>\n<p><strong>Briefing Publicitario:<\/strong> pues ya tenemos todo lo que necesitamos para dar un brief de trabajo al departamento creativo. Ellos trabajar\u00e1n en conjunto con los planners, que velar\u00e1n por que no se salgan de lo establecido y sigan los lineamientos planteados para llegar al mejor resultado. La creatividad en este caso es una colaboraci\u00f3n de trabajo conjunto entre ambos departamentos.<\/p>\n<p><strong>Evaluaci\u00f3n:<\/strong> finalmente el cliente aprueba la idea y la pone en pr\u00e1ctica. Ahora es momento de evaluar el proceso y los resultados por si hace falta hacer rectificaciones y para la realizaci\u00f3n de un reporte de resultados, lo que justifica que se ha hecho un buen trabajo.<\/p>\n<h3>Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica ejemplos<\/h3>\n<p>Si est\u00e1n interesados de ver casos de \u00e9xito puedes ver los ganadores de los <a href=\"https:\/\/www.premioseficacia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Premios Eficacia<\/a>. Unos premios que se basan en la consecuci\u00f3n de los objetivos que se plantean en el plan estrat\u00e9gico para distintas empresas anunciantes del sector.<\/p>\n<p>Sin dudas todo aquel que gana un \u201cEfi\u201d ha utilizado el planeamiento estrat\u00e9gico como estructura y rector de toda la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>Curso de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/h2>\n<p>\u00bfHas le\u00eddo nuestro art\u00edculo y <strong>est\u00e1s decidido en convertirte en un profesional de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica?<\/strong> \u00a1Pues has dado con el sitio correcto!<\/p>\n<h3>M\u00e1ster en planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en Miami Ad School Madrid<\/h3>\n<p>Hace ya 14 a\u00f1os que somos l\u00edderes formando profesionales en nuestra escuela con el M\u00e1ster en Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica en Madrid. Es el m\u00e1ster de publicidad con m\u00e1s \u00e9xito y experiencia del pa\u00eds.<\/p>\n<p>Nuestros ex alumnos han venido para darle un impulso a su carrera y hoy en d\u00eda est\u00e1n trabajando en las mejores empresas del mundo. No solo tienen la mejor formaci\u00f3n sino que son parte de la escuela con <strong>el mejor networking de la industria.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El m\u00e1ster consta de un caso pr\u00e1ctico de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>. Partiendo de un brief real dado por un cliente distinto cada a\u00f1o (este a\u00f1o Air Europa), pasando por todo el proceso, trabajando en colaboraci\u00f3n con los alumnos del <strong><a href=\"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/en\/art-direction-portfolio-program\/\">M\u00e1ster de Publicidad Creativa<\/a><\/strong> que funcionan como si fueran el \u201cdepartamento creativo\u201d de la escuela, y finalmente presentando el proyecto al cliente real.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed te dejamos un video de Pippa Seichrist, Directora global de Miami Ad School, donde cuenta c\u00f3mo es la metodolog\u00eda de trabajo de la escuela \u201cReal Word Ecxperience\u201d<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"WHAT&#039;S IN IT FOR YOU?\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/19773173?h=7ee4057c0f&amp;dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Meeting Point:<\/strong> Adem\u00e1s el d\u00eda de la graduaci\u00f3n, se organiza un encuentro entre los alumnos y los mejores profesionales del mundo de los planners en el que hablan sobre el proyecto realizado y realizan una peque\u00f1a entrevista con hasta m\u00e1s de 30 profesionales con los que tambi\u00e9n intercambian sus datos de contacto. A este evento lo llamamos \u201cMeeting Point\u201d y junto al <a href=\"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/en\/job-placement\/\"><strong>Portfolio Review<\/strong> <\/a>son el mejor evento de networking que se hace de toda la industria educativa en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Sin duda este evento hace de nuestro m\u00e1ster, <strong>el mejor M\u00e1ster de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n<h2>M\u00e1sters con m\u00e1s salidas<\/h2>\n<h3>\u00bfA qui\u00e9n va dirigido el m\u00e1ster en planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica?<\/h3>\n<p>Esta <strong><a href=\"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/en\/master-en-strategic-planning-en-madrid\/\">Bootcamp en Strategic Planning<\/a><\/strong> est\u00e1 dirigido a profesionales que trabajan con construcci\u00f3n de marcas, direcci\u00f3n de empresas, proyectos, y mucho m\u00e1s. Puedes ser un ejecutivo de cuentas que est\u00e9 interesado en c\u00f3mo ascender en una agencia de publicidad, un creativo que quiere reconducir su carrera hacia algo m\u00e1s met\u00f3dico, si trabajas en una agencia de medios o incluso si has estudiado publicidad y quieres hacer esta especializaci\u00f3n para comenzar en este sector. Existen tambi\u00e9n emprendedores que se interesan por la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para el desarrollo y la innovaci\u00f3n dentro de sus propias empresas, o si te interesa ser un emprendedor, \u00e9ste es un m\u00e1ster de suma utilidad para ello.<\/p>\n<p>Miami Ad School es la escuela con m\u00e1s experiencia en el sector, con los profesionales m\u00e1s top como instructores, con las mejores empresas que colaboran en el \u201creal case\u201d y el evento de networking m\u00e1s grande del pa\u00eds.<\/p>\n<p>Si quieres trabajar como planner y garantizarte el \u00e9xito profesional, sin duda tienes que venir a <strong>Miami Ad School Madrid.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica?, \u00bfqu\u00e9 hace un planner? En este art\u00edculo te ense\u00f1amos el universo de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Aprende a encontrar un insight y a crear de un brief creativo que conduzca a una mejor campa\u00f1a de publicidad.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5546,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-1779","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-miami-ad-school","no-featured-image-padding"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfPor qu\u00e9 estudiar un curso de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Este m\u00e1ster de publicidad est\u00e1 dirigido a profesionales que trabajan con construcci\u00f3n de marcas, direcci\u00f3n de empresas, proyectos, y mucho m\u00e1s.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, 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