{"id":4321,"date":"2020-04-15T17:44:05","date_gmt":"2020-04-15T15:44:05","guid":{"rendered":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/?p=4321"},"modified":"2022-03-24T12:19:47","modified_gmt":"2022-03-24T11:19:47","slug":"publicidad-en-internet-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/en\/publicidad-en-internet-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Publicidad en internet: \u00bfpara qu\u00e9 sirve esta herramienta de marketing digital?"},"content":{"rendered":"

Desde hace muchos a\u00f1os, la publicidad online ha igualado y, en muchos aspectos, superado, a la publicidad en otros medios. Tener presencia online resulta fundamental para las marcas; no solo para aquellas cuya actividad se desarrolle en internet, sino para toda aquella marca que quiera conectar con sus consumidores.<\/em><\/p>\n

La publicidad generalista de medios tradicionales nos ofrece muy pocas posibilidades personalizar el contacto de una marca con su target<\/strong>: un mismo mensaje se emite a trav\u00e9s de un medio que llega a miles o millones de personas. A trav\u00e9s de la publicidad online y el marketing digital<\/strong>, seremos capaces de segmentar a nuestra audiencia en funci\u00f3n de par\u00e1metros que convengan a nuestra campa\u00f1a pero, adem\u00e1s, tendremos la posibilidad de analizar el comportamiento del consumidor una vez que ha recibido el mensaje. Es por esto que cada vez m\u00e1s son las marcas que est\u00e1n basando su comunicaci\u00f3n en las t\u00e9cnicas de Marketing Digital<\/strong> y, de hecho, cada vez resulta m\u00e1s complicado salir adelante con la actividad comercial de una empresa si su comunicaci\u00f3n no pasa por el Marketing Online.<\/p>\n

\"herramientas-de-marketing-digital\"<\/h2>\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve la publicidad y el marketing digital?<\/h2>\n

El Marketing Digital es el uso de un conjunto de estrategias orientadas a la promoci\u00f3n de una marca, producto o servicio en internet<\/strong>. Adem\u00e1s, al contrario que sucede con el Marketing Tradicional, las estrategias digitales nos permiten analizar los resultados en tiempo real, de manera que podamos mejorar en un breve espacio de tiempo nuestra comunicaci\u00f3n, y podamos modificar la comunicaci\u00f3n si no funciona como esper\u00e1bamos en un primer momento.<\/p>\n

Debido a la limitada interacci\u00f3n con el consumidor que ofrece el Marketing Tradicional a las marcas, la comunicaci\u00f3n final que recibe nuestro p\u00fablico objetivo es, en numerosas ocasiones, demasiado directa y poco centrada en la persona que lo recibe. El Marketing Digital, por el contrario, tiene como objetivo generar un contenido de calidad a trav\u00e9s del cual podamos conectar con nuestro consumidor, de manera que la percepci\u00f3n de nuestro producto o servicio ser\u00e1 notablemente m\u00e1s positiva que en el Marketing Tradicional<\/strong> y, adem\u00e1s, podremos lanzar nuestro mensaje solo a aquellos usuarios que representen el p\u00fablico objetivo de nuestra marca.<\/p>\n

Principales herramientas del marketing digital<\/h3>\n

El uso de herramientas de Marketing Digital<\/strong> es fundamental para asegurar que nuestra estrategia funciona de manera \u00f3ptima. Precisamente, bas\u00e1ndonos en estas herramientas, conseguiremos agilizar los procesos que queremos realizar y conseguiremos generar una publicidad no intrusiva para nuestra audiencia (y evitaremos, por tanto, que los consumidores generen una sensaci\u00f3n negativa al recibir nuestro mensaje).<\/p>\n

Anal\u00edtica web para medir resultados<\/h4>\n

Independientemente de si tu sitio web es peque\u00f1o, es un blog o formas parte de una compa\u00f1\u00eda inmensa, la anal\u00edtica web\u00a0resulta fundamental para analizar los resultados de nuestras acciones de marketing<\/strong> y, sobre esto, tomar las mejores decisiones para optimizar nuestro sitio web, mejorar nuestras acciones online o identificar correctamente a nuestro target.
\nEsta herramienta no pretende cuantificar el tr\u00e1fico de una web<\/strong>, sino comprenderlo y analizarlo, de manera que podamos obtener informaci\u00f3n de valor para construir futuras estrategias y mejoras en nuestro sitio web, que nos ayuden a conseguir los objetivos finales que hemos planteado para nuestro sitio (aumentar ventas, aumentar fidelidad, dar a conocer un nuevo producto\u2026).<\/p>\n

SEO (Search Engine Optimization)<\/h4>\n

SEO son las siglas de \u201cSearch Engine Optimization\u201d, en espa\u00f1ol: Optimizaci\u00f3n de Motores de B\u00fasqueda<\/strong>. A trav\u00e9s de esta estrategia de Marketing Online, podremos llevar a cabo ciertas acciones, tanto dentro (on-page) como fuera (off-page) del sitio web para potenciar su visibilidad a trav\u00e9s del posicionamiento org\u00e1nico en buscadores. Es decir, generaremos el contenido apropiado para que las b\u00fasquedas de nuestros consumidores relacionadas con nuestros productos les lleven a nuestro sitio web.<\/p>\n

Esta estrategia no tiene unos par\u00e1metros est\u00e1ndar ni est\u00e1ticos. De hecho, los cambios en los par\u00e1metros de b\u00fasqueda se actualizan continuamente, lo cual obliga a las marcas a actualizar frecuentemente sus sitios web y sus estrategias de Marketing Digital<\/strong>, con el fin de seguir apareciendo entre las primeras opciones del buscador en las consultas relacionadas con la actividad de la marca.<\/p>\n

\u00a0Linkbuilding o enlaces externos<\/h4>\n

Con esta estrategia conseguiremos dirigir enlaces externos a nuestro sitio web y, con ello, ayudaremos a mejorar el posicionamiento natural en buscadores<\/strong>. Es un factor esencial. El objetivo es conseguir enlaces de calidad para que estos mismos transmitan autoridad nuestro sitio, de manera que Google mejore la posici\u00f3n en la que muestra nuestra web para una determinada b\u00fasqueda. Adem\u00e1s de mejorar el posicionamiento, esta estrategia puede conseguir a nuestro sitio visitas de calidad procedentes del sitio web que nos enlaza<\/strong>. De esta manera, tendremos m\u00e1s posibilidades de vender o dar a conocer el producto\/servicio que ofertamos.<\/p>\n

Para comprender c\u00f3mo funciona esta estrategia, debemos entender el concepto de PageRank<\/strong>: es un sistema de calificaci\u00f3n (de 0 a 10) que Google asigna a cada web y que indica la importancia que tiene en el buscador ese determinado sitio. En este sistema, se premia la calidad sobre la cantidad; es decir, nos beneficia m\u00e1s tener pocos backlinks desde p\u00e1ginas con mucha autoridad<\/strong>, que tener muchos desde p\u00e1ginas que no son conocidas o no tienen un PageRank alto.<\/p>\n

Adem\u00e1s, es muy importante que las p\u00e1ginas que nos enlazan pertenezcan a nuestro sector o, al menos, est\u00e9n relacionadas con nuestra actividad comercial. Por una parte, ser\u00e1 m\u00e1s sencillo que el linkbuilding sea m\u00e1s natural si la web en cuesti\u00f3n tiene relaci\u00f3n con nosotros. \u00bfPor qu\u00e9? Porque Google es muy listo, y es capaz de identificar estrategias de marketing y generar resultados con esta informaci\u00f3n. Es decir, si Google se da cuenta de que todos los backlinks que van a tu web tienen el mismo texto en el enlace, penalizar\u00e1 tu p\u00e1gina y su autoridad, ya que considerar\u00e1 que no es natural (y con raz\u00f3n, porque no lo es).<\/p>\n

Por otro lado, aunque parezca evidente, el hecho de que la web que nos enlaza tenga relaci\u00f3n con nuestra actividad, es fundamental para que los visitantes que lleguen de ese sitio tengan inter\u00e9s en los productos\/servicios que podemos ofrecerles.
\nExisten muchas t\u00e9cnicas para mejorar el linkbuilding de tu web<\/a><\/strong> y est\u00e1n al alcance de la mano de cualquier usuario. Simplemente tienes que invertir tiempo y buscar los mejores sitios con los que interactuar para mejorar tu marca.<\/p>\n

\"publicidad<\/p>\n

Blogs: palabras claves y queries<\/h4>\n

Aunque hist\u00f3ricamente es una de las herramientas m\u00e1s extendidas para creaci\u00f3n de contenido, no todos los negocios con presencia online cuentan con un blog para su marca. Sin embargo, esta herramienta puede generar beneficios para nuestra marca en muchos aspectos.<\/p>\n

El coste de mantenimiento y creaci\u00f3n no es alto. De hecho, si ya tienes tu web online, probablemente tengas un dominio para tu negocio. En este caso, la creaci\u00f3n del blog y su mantenimiento, si se lleva a cabo con servicios internos de la compa\u00f1\u00eda, no tendr\u00e1n una repercusi\u00f3n econ\u00f3mica. Simplemente requerir\u00e1 tiempo para generar los contenidos de valor que necesitamos para posicionar nuestra marca.<\/p>\n

A trav\u00e9s del blog, tambi\u00e9n seremos capaces de generar comunidad alrededor de nuestra marca, mejorar la comunicaci\u00f3n con nuestra audiencia y atraer nuevo tr\u00e1fico. Cuanto mayor sea la calidad del contenido<\/strong><\/a>, m\u00e1s valor tendr\u00e1 para los nuevos visitantes y m\u00e1s fidelizaci\u00f3n generaremos.<\/p>\n

Acerca de la generaci\u00f3n de contenido, es importante que conozcamos dos elementos fundamentales para nuestro blog: las keywords (palabras clave) y las queries. Es frecuente escuchar hablar de estos dos t\u00e9rminos como sin\u00f3nimos, aunque en realidad son conceptos diferentes:<\/p>\n