{"id":5090,"date":"2021-07-15T13:06:47","date_gmt":"2021-07-15T11:06:47","guid":{"rendered":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/?p=5090"},"modified":"2021-10-29T12:19:21","modified_gmt":"2021-10-29T10:19:21","slug":"storydoing-en-que-consiste-nueva-tecnica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/en\/storydoing-en-que-consiste-nueva-tecnica\/","title":{"rendered":"Del Storytelling al Storydoing: \u00bfen qu\u00e9 consiste esta nueva t\u00e9cnica?"},"content":{"rendered":"

El storydoing se ha hecho un hueco en el sector de la publicidad y crece cada d\u00eda. A diferencia del storytelling publicitario, storydoing ofrece experiencias a los usuarios, que les hagan sentirse identificados con los valores de la marca. Actualmente, su puesta en pr\u00e1ctica puede reportar resultados muy positivos en estrategias de marketing y publicidad.<\/em><\/p>\n

\"\"\u00bfQu\u00e9 es el Storydoing?<\/h2>\n

En la actualidad, el storydoing se est\u00e1 posicionando como una de las estrategias m\u00e1s eficientes para campa\u00f1as de publicidad<\/a><\/strong>. El storydoing va m\u00e1s all\u00e1 de las palabras y pasa a la acci\u00f3n, \u00a0tratando de crear y ofrecer experiencias a sus usuarios.<\/p>\n

Es decir, en vez de contarle al usuario en qu\u00e9 consiste la experiencia, el storydoing intenta que el usuario forme para de la experiencia empleando distintas herramientas,<\/strong> con un claro objetivo: hacer que el usuario sea el protagonista. Estas experiencias, siempre, deben cumplir con los valores de la marca para que el usuario sea consciente de cu\u00e1les son y por qu\u00e9 diferencian a la empresa del resto.<\/p>\n

Diferencias entre el Storytelling y el Storydoing<\/h3>\n

Al hablar de storydoing, es com\u00fan que se asocie con el storytelling. Sin embargo, existen diferencias que hacen que sean estrategias distintas con objetivos distintos. En primer lugar, el storytelling se basa en un discurso comunicativo que intenta llegar al usuario mediante mensajes que apelen a los sentimientos<\/strong> y que representen los valores de la marca. Mientras tanto, el storydoing, traslada a la acci\u00f3n los valores de marca<\/strong>, haciendo part\u00edcipe al usuario.<\/p>\n

Adem\u00e1s, como se ha explicado, otra de las diferencias claras es la materializaci\u00f3n de la marca<\/strong>, es decir, materializar los valores para que el usuario pueda formar parte de ello. Sin embargo, el storytelling en publicidad busca apelar a los sentimientos del usuario<\/a>, pudiendo conseguir que pueda sentirse identificado con la marca.<\/p>\n

Por \u00faltimo, se podr\u00eda decir que tanto el storydoing como el storytelling forman parte de un plan de publicidad<\/strong>, sin embargo, los objetivos son diferentes, pero no excluyentes. Es decir, ambas estrategias pueden ser combinables y complementarias.<\/p>\n

\"\"\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del storydoing?<\/h2>\n

El storydoing est\u00e1 suponiendo una revoluci\u00f3n en el \u00e1mbito del marketing y la publicidad<\/strong>, y se est\u00e1 postulando como una de las estrategias m\u00e1s viables para el marketing de contenidos. Las ventajas que presenta el storydoing son muy numerosas y pueden suponer muchos beneficios para las marcas a todos los niveles.<\/strong><\/p>\n

En primer lugar, hace al usuario protagonista, d\u00e1ndole la oportunidad de vivir una experiencia real, lo que podr\u00e1 ofrecerle un conocimiento m\u00e1s amplio y personalizado de la marca. De esta forma, el \u201cboca a boca\u201d ser\u00e1 m\u00e1s sencillo, ya que el usuario podr\u00e1 compartir una experiencia real.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el storydoing fomentar\u00e1 la reputaci\u00f3n de marca y diferenciar\u00e1 a la marca de la competencia<\/strong>, ya que al hacer al usuario protagonista, aumentar\u00e1 la credibilidad. Esta estrategia, adem\u00e1s, da la oportunidad a la marca de tener un feedback directo con el consumidor, lo que puede ser positivo para tener en cuenta aquellos aspectos que se puedan mejorar o reforzar.<\/p>\n

\u00bfSe puede usar storytelling y storydoing en una misma marca?<\/h3>\n

Como se ha explicado, al contrario de lo que suele creerse, el storytelling y el storydoing son complementarios y pueden ser utilizados de forma simult\u00e1nea.<\/strong> Puede ser muy positivo, ya que se puede contar una historia al usuario, mediante el storytelling, y hacer al usuario part\u00edcipe o protagonista de dicha historia mediante el storydoing.<\/p>\n

Sin embargo, es importante utilizar estas estrategias de forma controlada y moderada para evitar un exceso de informaci\u00f3n<\/strong> e interacci\u00f3n que pueda saturar al usuario y empa\u00f1ar su experiencia con la marca. No obstante, estas estrategias son positivas ya que proporcionan encuentros reales y tangibles entre la marca y el consumidor, aportando m\u00e1s cercan\u00eda y confianza con el usuario.<\/p>\n

\"\"Las mejores campa\u00f1as de Storydoing<\/h2>\n

Existen grandes marcas muy populares que ya han puesto en marcha sus estrategias de storydoing<\/strong>, por ejemplo, Coca-Cola, marca caracterizada por mensajes potentes que logran conmover y apelar a los sentimientos de sus clientes y usuarios. En este caso, instal\u00f3 una m\u00e1quina expendedora que bautiz\u00f3 como \u201cm\u00e1quina de la amistad\u201d de Coca-Cola<\/strong>. \u00c9sta ofrec\u00eda un 2×1 y contaba con grandes dimensiones, lo que hac\u00eda necesario la participaci\u00f3n de dos personas, de esta forma, se promovi\u00f3 la importancia de la amistad e hizo a los usuarios conscientes de que con un amigo todo es m\u00e1s f\u00e1cil y divertido.<\/p>\n

La m\u00edtica marca de bol\u00edgrafos BIC, para celebrar su 60 cumplea\u00f1os, cre\u00f3 una tienda f\u00edsica, en la que entregaba a sus clientes billetes de diferente valor en blanco. De esta forma, empleando bol\u00edgrafos de la marca, los usuarios deb\u00edan explotar su creatividad y dibujar en los billetes para que tuviesen validez.<\/p>\n

La empresa de maderas Finsa, llev\u00f3 a cabo una estrategia de storydoing, en la que, mediante una amplia exposici\u00f3n hizo un recorrido por el proceso de transformaci\u00f3n de la madera, en la que ofrec\u00eda sabores, texturas y olores a los usuarios. De esta forma les hizo part\u00edcipes de todo el proceso.<\/p>\n

Por \u00faltimo, la estrategia de storydoing de Red Bull tampoco ha dejado\u00a0 a nadie indiferente. Esta marca siempre ha mostrado su apoyo a los deportes de aventura, lo que se ha convertido en parte de su reputaci\u00f3n como marca. De esta forma, vincul\u00f3 su marca a un hecho hist\u00f3rico que retransmiti\u00f3 a nivel mundial: el primer salto desde la estratosfera, llevado a cabo por el paracaidista Felix Baumgartner y conocido como \u201cRed Bull Stratos\u201d<\/strong>.\u00a0<\/em><\/p>\n