{"id":5398,"date":"2021-05-14T14:51:31","date_gmt":"2021-05-14T12:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/?p=5398"},"modified":"2022-07-20T12:40:29","modified_gmt":"2022-07-20T10:40:29","slug":"que-es-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madridschoolofcreativity.es\/en\/que-es-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, est\u00e1n surgiendo nuevas estrategias para crear publicidad, una de ellas, es la publicidad program\u00e1tica. Este tipo de publicidad se basa en una publicidad m\u00e1s personalizada, que funciona mediante un sistema de pujas.<\/em><\/p>\n

\"publicidad-programatica\"<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica<\/strong> es una especialidad del marketing que en los \u00faltimos a\u00f1os ha adquirido, cada vez, mayor importancia. Se basa en la automatizaci\u00f3n del proceso de compra y venta de publicidad display.<\/strong><\/p>\n

Es decir, la publicidad program\u00e1tica podr\u00eda definirse como una publicidad automatizada<\/a>, que conecta marcas y consumidores, a trav\u00e9s de anuncios que despierten inter\u00e9s en el consumidor.<\/p>\n

Tipos de publicidad program\u00e1tica<\/h3>\n

Dentro de la publicidad program\u00e1tica, se pueden diferenciar distintos tipos<\/strong>, en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas, los principales son dos: por un lado la publicidad program\u00e1tica directa,<\/strong> basada en la contrataci\u00f3n directa de publicidad empleando un software o plataforma<\/strong>. Este tipo permite adquirir el control de las campa\u00f1as por parte de la marca, ya que permite elegir el lugar d\u00f3nde aparecer\u00e1 el anuncio y al p\u00fablico al que ir\u00e1 dirigido.<\/p>\n

En segundo lugar, puede diferenciarse el Real Time Bidding o<\/strong> RTB. El objetivo de este tipo de publicidad program\u00e1tica, es crear impacto en un espectro de usuarios con unas caracter\u00edsticas que previamente se han definido. Adem\u00e1s, mediante este sistema, las marcas pueden pujar por distintos espacios publicitarios<\/strong>, con el objetivo de dirigir su anuncio al target de usuarios que m\u00e1s posibilidades tienen de clickar en el mismo.<\/p>\n

\"objetivos-publicidad-programatica\"<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica, se basa en el empleo de algoritmos<\/strong>, mediante su uso, se detectan las coincidencias entre los atributos de los usuarios, y la definici\u00f3n del target de los anunciantes. As\u00ed como, entre el p\u00fablico objetivo de las marcas y los espacios publicitarios disponibles.<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica, se basa en una compra-venta de espacios publicitarios mediante pujas<\/strong>. Por ello, se env\u00eda la oferta del espacio publicitario a distintos anunciantes, cuyo p\u00fablico objetivo sea af\u00edn al lugar d\u00f3nde se encuentra el espacio. Por ejemplo, no ser\u00eda l\u00f3gico, enviar una oferta de espacio publicitario en una p\u00e1gina web de ropa infantil a una marca especializada en la venta de material de deportes de riesgo.<\/p>\n

De esta forma, los distintos anunciantes que han recibido la oferta, pujan por el espacio publicitado, con un precio m\u00ednimo ya establecido. Por tanto, el ganador de la puja, ser\u00e1 el que publique su anuncio en dicho espacio publicitario.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los objetivos de la publicidad program\u00e1tica?<\/h3>\n

Al tratarse de publicidad, uno de los objetivos de la publicidad program\u00e1tica es conseguir una imagen atractiva del producto<\/strong> y af\u00edn a las caracter\u00edsticas e intereses de los usuarios. Sin embargo, el objetivo principal es la venta final del producto y, por tanto, el aumento de ventas.<\/p>\n

\"ventajas-publicidad-programatica\"<\/p>\n

Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica presenta numerosas ventajas<\/strong>, respecto a la publicidad tradicional. Ese es uno de los motivos que est\u00e1 ayudando a su afianzamiento en los \u00faltimos a\u00f1os. En primer lugar, la automatizaci\u00f3n de procesos<\/strong>, ha supuesto grandes avances, ya que no precisa del factor humano y es suficiente con que el ofertante del espacio publicitario se conecte a una plataforma SSP.<\/p>\n

Por otro lado, permite ofrecer un contenido m\u00e1s personalizado a los usuarios<\/strong>, ya que al decidir los atributos del p\u00fablico objetivo, se dirige y personaliza al target determinado. Es decir, permite establecer una segmentaci\u00f3n por usuarios y la creaci\u00f3n de mensajes personalizados. Adem\u00e1s, la publicidad program\u00e1tica cuenta con mayor alcance<\/strong>, por lo que llega a m\u00e1s usuarios y, por tanto, puede ser muy \u00fatil para la consecuci\u00f3n de objetivos.<\/p>\n

Por \u00faltimo, la publicidad program\u00e1tica cuenta con una gran ventaja, y es que, se trata de una publicidad en tiempo real<\/strong> y, por tanto, se puede modificar en el momento.<\/p>\n

En la actualidad, muchas empresas est\u00e1n optando por la publicidad program\u00e1tica<\/a> para dar a conocer sus servicios y productos. De esta forma, consiguen un alcance mayor que impacta de forma directa en su p\u00fablico objetivo.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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